Il Marchio

Un prodotto per essere selezionato e acquistato deve essere riconosciuto dal consumatore. Alcuni elementi di branding, contribuiscono a rendere identificabile e riconoscibile il prodotto. Logo, imballaggio ed etichettatura sono coinvolti in questo processo, infatti permettono di comunicare con il cliente e trasmettere l'immagine della società e dei prodotti.

Definizione di Marchio

Un marchio è un segno utilizzato per contraddistinguere un’impresa, un prodotto, un servizio, una linea di prodotti o di servizi.

Il marchio può essere:

• nome patronimico (Cognome o nome del fondatore) (ex: Benetton)
• un nome geografico (es: Fiuggi)
• un nome di fantasia (es:Fanta)
• un insieme di parole (es:Coca Cola)
• una combinazione di lettere e / o numeri (es: MZ, 7UP)

Le funzioni del marchio

Per l'azienda il marchio può:

• comunicare un'immagine
• differenziare i prodotti
• trasmettere un'immagine della società (serietà, qualità, prezzo, garanzia, ...)

Per il consumatore, il marchio può:

• identificare il prodotto con facilità
• rassicurare e dargli qualche garanzia
• identificarsi con un'immagine (es: NIKE ) o con uno stile di vita

Come deve essere un marchio

Il marchio deve soddisfare determinati criteri.

• Dovrebbe essere:
  • pronunciabile e facile da ricordare
  • evocare
  • essere disponibile
  • facile da riconoscere
  • atto ad essere internazionalizzato
• Non deve essere:
  • generico
  • essere fuorviante o ingannare il consumatore
  • contrario al buon costume

Proteggere il Marchio

Il marchio è di proprietà della società che lo ha creato. Per evitare che venga imitato, l'azienda lo deve proteggere. Infatti, anche se la Contraffazione o l'imitazione fraudolenta comportano sanzioni legali sempre più elevate, purtroppo sono pratiche assai diffuse.

Perché proteggere il marchio?

• La registrazione di un marchio dà diritto esclusivo di proprietà e permette di perseguire l'imitazione e la contraffazione.
• Un marchio protetto può essere concesso in licenza ad un altro operatore con licenza (per esempio i prodotti Disney)

Come proteggere il marchio?

• In Italia il marchio è protetto dall’Ufficio Italiano Marchi e Brevetti(uibm.gov.it). Una volta depositato, il marchio è quindi protetto per dieci anni, successivamente si può rinnovare per altri 10 anni.
• Per proteggere il proprio marchio all'estero si deve registrare il proprio marchio in ciascuno stato estero o in alternativa si può optare per un marchio comunitario (efficace in Europa) o un marchio internazionale (efficace nei paesi che hanno aderito al Protocollo di Madrid).

(banca dati Italia)

(banca dati Europa)

(banca dati Internazionale)

Quali sono gli effetti della protezione?

Il marchio depositato può:

• Proteggere contro la contraffazione (articoli riprodotti esattamente come gli originali, ma con marchi contraffatti)
• Proteggere contro le imitazioni (prodotti che causano confusione nella mente dei consumatori, poiché molto simili agli originali (per esempio: chanel e cannel.)

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