Il Marketing Territoriale
3. L’ottica della soddisfazione dei bisogni e
l'origine delle dinamiche competitive tra entità territoriali.
Gli stakeholders mirano a trovare soddisfazione nel migliore modo possibile i
propri interessi e le proprie aspettative di permanenza e
di crescita.
Ed è quindi all’interno del loro contesto di
riferimento che cercheranno il raggiungimento globale dei loro
interessi.
Se ciò non dovesse
avvenire, ed essendo “obbligatoria” la soddisfazione dei
bisogni, gli stakeholders cercheranno contesti territoriali
alternativi in grado di arrivare a soddisfare in modo più
completo le loro esigenze di crescita e sviluppo.
Dobbiamo quindi considerare che il processo
di ricerca di contesti “migliori” sarà reiterato pressoché
all’infinito da tutti gli stakeholders.
Così come tale ricerca sarà sempre realizzata
dai “clienti” che andranno continuamente alla ricerca di
contesti territoriali per essi più interessanti economicamente,
in grado cioè di soddisfare nel modo migliore i propri specifici
bisogni.
Tutto ciò porterà i
“gestori” del territorio/prodotto ad elaborare strategie in modo
tale che i pericoli derivanti dal “processo reiterato di
ricerca”, siano ridotti al minimo ed anzi il proprio
territorio/prodotto sia uno di quelli che attraggano in modo
soddisfacente ulteriori potenziali stakeholders e clienti:
● per ogni territorio è
necessario soddisfare nella maniera migliore possibile gli
interessi dei propri stakeholders e di aumentare nel contempo il
proprio livello di attrattività, per soddisfare le esigenze dei
clienti (esterni)
● verrà generato un
processo di concorrenzialità da parte dei differenti territori,
amplificato dalle forze della globalizzazione, della
terziarizzazione e dell'informatizzazione volto a trattenere
all’interno dell'ambito territoriale i propri stakeholders
e gli attuali pubblici di riferimento ed eventualmente ad
attrarre nuovi stakeholders e pubblici di riferimento in misura sempre
maggiore.
1.Premessa
2.Attrazione
territoriale
2.b
Territorio
e clienti/mercati
3.
L’ottica
della soddisfazione dei bisogni e l'origine delle dinamiche
competitive tra entità territoriali.
4.
Territorio - Prodotto - Impresa
5.
Gli strumenti del marketing territoriale
6 Piano
di marketing territoriale
7.
Alcuni casi significativi
8.
Conclusioni
Titolo: Il marketing territoriale
Produttore: Europrogetti & Finanza
Categoria: Materiali didattici a
carattere sia cartaceo che multimediale
Fonte: http://formazione.formez.it/
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