I vantaggi dell'email marketing

Il più grande punto di forza di un sito internet è anche la sua più grande debolezza: i suoi visitatori sono auto-selezionati. Sono attratti principalmente dal contenuto che il sito stesso gli offre, che è indicato dalle liste di ricerca o nei links contenuti nei siti terzi.

Il problema è che una volta che i visitatori lasciano il sito, potrebbero non tornarci più. Ed è proprio per questo motivo che l’email vince: è un mezzo mediatico che ti spinge a tornare. Se l’email dei visitatori viene registrata durante la visita sul sito internet, può essere poi riutilizzata per ricordare loro l’esistenza dell’azienda e dei suoi prodotti, cosa che è di rilevante importanza per spingere il visitatore a tornare nuovamente su quel sito internet.

Da quando l’email è considerata un medium che spinge al ritorno, questo lo rende un mezzo potentissimo, in questi tempi così critici per le informazioni.

Le notifiche via email e le offerte sulle promozioni sono le applicazioni più ovvie che vengono messe in atto. Un’applicazione meno ovvia, ma comunque molto potente ed efficace, è l’utilizzo che si fa dell’email in seguito allo studio e alla conoscenza degli stili di vita dei propri clienti, e ai contenuti a cui loro sono interessati, studio che viene fatto dagli esperti di marketing.

Inoltre l’email è potenzialmente migliore rispetto ad un sito internet per quanto riguarda le comunicazioni destinate ad un target specifico. È superiore perché tu, e non il visitatore, scegli chi deve vedere quale tipo di comunicazione.

I creatori dei siti internet hanno a che fare con un vasto pubblico , e per i clienti è difficile scegliere tra i vari segmenti il tipo di comunicazione che è stata ideata per loro.

Similmente, per quanto riguarda le offerte speciali, queste devono spesso essere messe in evidenza in uno spazio che a volte è più piccolo di un francobollo postale, offerta che sarebbe molto più efficace fare attraverso una e-newsletter.

Con l’email tu puoi scegliere chi riceverà la comunicazione, utilizzando un semplice database.
I clienti possono inoltre scegliere qual è l’informazione di cui hanno bisogno e quando ne hanno bisogno.