Novità sulla pubblicità online delle aziende

Nel Regno Unito il viral marketing selvaggio non è più consentito. Secondo quanto asserito dalle Consumer Protection from Unfair Trading Regulations tutte le aziende che intendono veicolare dei contenuti pubblicitari in rete devono dichiarare in modo inequivocabile chi sono.
La logica del viral marketing è quella di innescare dei passaparola tra utenti che hanno l’effetto di rendere credibile il contenuto che viene rivelato. Praticamente l’informazione su un nuovo prodotto o servizio messo a punto da un’azienda non proviene più dall’azienda stessa, destando sospetti naturali sulla non trasparenza dell’informazione fornita, ma da altri utenti che ne hanno fatto proprio il contenuto.
In realtà questa normativa britannica non fa altro che tradurre una disposizione dell’Unione Europea – specificamente la Direttiva 2005/29/CE che regola le pratiche commerciali scorrette.
Anche l’Italia ha assorbito questa direttiva all’interno del Decreto Legge 147/2007 in pratica, da noi, se si fa uso di Internet o di qualsiasi altro media con finalità di tipo promozionale senza permettere al destinatario della comunicazione di identificare in modo chiaro l’autore e la fonte dei contenuti trasmessi si commette un reato, che viene punito con multe fino a 500.000 euro.

Fonte: WebMasterPoint.org

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