Marketing Virale

Il Marketing  virale è un tipo di marketing non convenzionale basato sulla semplice e naturale predisposizione umana al passaparola, sulla capacità che hanno alcuni individui di “veicolare” un messaggio volontariamente. Quindi L’obbiettivo primario di queste  campagne promozionali è “costruire” un messaggio divertente, accattivante o curioso e raggiungere un certo segmento di popolazione che per caratteristiche proprie, divengono promotori e diffusori del messaggio.

Per questo motivo è chiamato “virale”, poiché proprio come un virus si trasmette e autoreplica “infettando” milioni di persone, che in brevissimo tempo vengono a conoscenza di un brand o di un prodotto grazie a questa tecnica di marketing.

Il messaggio virale potrà diffondersi sotto forma di videoclip, giochetti divertenti e interattivi, immagini, motivetti facilmente memorizzabili (jingle).

Negli ultimi anni questo tipo di marketing è diventato un sogno per molte imprese e per i tanti addetti alla promozione, poiché con un investimento limitato e con un messaggio giusto si possono avere risultati di gran lunga superiori al marketing tradizionale con un notevole risparmio di tempo.

Quindi sono molte le aziende che hanno puntato sulla promozione virale, ma solo alcune con successo, poiché mettere a punto un messaggio virale non è affatto facile, ci vuole molta esperienza e uno studio approfondito della materia, per questo il sogno di molte agenzie di pubblicità resta in molti casi una chimera.

La produzione del messaggio virale viene fatta mettendo a punto un piano di comunicazione che definisce il contenuto e la reazione al messaggio, si dovrà pianificare perfettamente qual è lo scopo del messaggio, se vogliamo solo promuovere un brand o si vuole vendere un prodotto.

Infatti in alcuni casi il messaggio promuove la marca ma non fa “vendere”  o in altri casi si ha una forte promozione del prodotto ma del tutto slegata dal brand, (dal messaggio non salta fuori il nome del brand che produce o commercializza il bene), occorrerà quindi legare marca e prodotto nel messaggio che si divulga, poiché ogni campagna pubblicitaria dovrà dare dei risultati tangibili e concreti. Una volta prodotto il messaggio “ad hoc” si pianifica la diffusione dello stesso, scegliendo i canali più opportuni (internet, radio, tv, giornali) a seconda del tipo di messaggio, di prodotto, di brand ecc.

Se tutto è stato pianificato meticolosamente e se il messaggio possiede realmente quel contenuto virale in grado di contagiare chi ne viene a contatto, basterà attendere qualche giorno e il messaggio diverrà di dominio pubblico con enormi benefici per la marca ed il prodotto.

 Il Commerciale