Il Marketing Territoriale
8. Conclusioni
Fino ad ora, nel loro sforzo di ricerca di
vantaggi competitivi, le località sembrano aver operato verso
una rincorsa “non strutturata” alla dotazione infrastrutturale
“adeguata”, molto spesso, però, senza una logica mirata a
seguire le “vocazioni territoriali”.
Appare tuttavia evidente che la dotazione
infrastrutturale è in grado di discriminare solamente tra le
località che ne sono in possesso e quelle che non lo sono.
In situazione di parità, pertanto, tale logica strategica non
permette di differenziare, e, dunque, non fornisce vantaggi
competitivi. In una situazione siffatta, di fronte alla
necessità di raggiungere comunque una differenziazione
competitiva, potrebbe essere utile far riferimento ad alcuni
“nuovi" orientamenti di marketing.
Da ciò ne consegue che ogni territorio in
quanto composizione di aspetti storici, geografici, economici,
sociali, culturali differenti fra loro è un insieme unico ed
identificabile. Ed in quanto unico e portatore di una
identità, il territorio diventa risorsa unica e quindi da poter
sfruttare.
Questo insieme, il modo di comporsi degli
elementi è lo spazio entro cui si dovrà operare nell’esplorare e
nel progettare le potenzialità delle risorse e delle
specificità locali, da cui far nascere la fonte dei propri
vantaggi competitivi. Il territorio e le risorse ad esso
collegate verrebbero pertanto a costituire la vera fonte del
vantaggio competitivo di una località, risultando al contempo
scarsamente imitabili (e dunque altamente differenzianti) ed
immediatamente utilizzabili, a differenza della dotazione
"tecnocratica", che richiede tempi lunghi di investimento e
ritorni non immediati.
1.Premessa
2.Attrazione
territoriale
2.b
Territorio
e clienti/mercati
3.
L’ottica
della soddisfazione dei bisogni e l'origine delle dinamiche
competitive tra entità territoriali.
4.
Territorio - Prodotto - Impresa
5.
Gli strumenti del marketing territoriale
6 Piano
di marketing territoriale
7.
Alcuni casi significativi
8.
Conclusioni
Titolo: Il marketing territoriale
Produttore: Europrogetti & Finanza
Categoria: Materiali didattici a
carattere sia cartaceo che multimediale
Fonte: http://formazione.formez.it/
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