Il Marketing Territoriale

8. Conclusioni

Fino ad ora, nel loro sforzo di ricerca di vantaggi competitivi, le località sembrano aver operato verso una rincorsa “non strutturata” alla dotazione infrastrutturale “adeguata”, molto spesso, però, senza una logica mirata a seguire le “vocazioni territoriali”.
Appare tuttavia evidente che la dotazione infrastrutturale è in grado di discriminare solamente tra le località che ne sono in possesso e quelle che non lo sono.  In situazione di parità, pertanto, tale logica strategica non permette di differenziare, e, dunque, non fornisce vantaggi competitivi.  In una situazione siffatta, di fronte alla necessità di raggiungere comunque una differenziazione competitiva, potrebbe essere utile far riferimento ad alcuni “nuovi" orientamenti di marketing.
Da ciò ne consegue che ogni territorio in quanto composizione di aspetti storici, geografici, economici, sociali, culturali differenti fra loro è un insieme unico ed identificabile.  Ed in quanto unico e portatore di una identità, il territorio diventa risorsa unica e quindi da poter sfruttare.
Questo insieme, il modo di comporsi degli elementi è lo spazio entro cui si dovrà operare nell’esplorare e nel progettare le potenzialità delle risorse e delle  specificità locali, da cui far nascere la fonte dei propri vantaggi competitivi.  Il territorio e le risorse ad esso collegate verrebbero pertanto a costituire la vera fonte del vantaggio competitivo di una località, risultando al contempo scarsamente imitabili (e dunque altamente differenzianti) ed immediatamente utilizzabili, a differenza della dotazione "tecnocratica", che richiede tempi lunghi di investimento e ritorni non immediati.

1.Premessa

2.Attrazione territoriale

2.b Territorio e clienti/mercati

3. L’ottica della soddisfazione dei bisogni e l'origine delle dinamiche competitive tra entità territoriali.

4. Territorio - Prodotto - Impresa

5. Gli strumenti del marketing territoriale

6  Piano di marketing territoriale 

7. Alcuni casi significativi

8. Conclusioni

Titolo: Il marketing territoriale

Produttore: Europrogetti & Finanza

Categoria: Materiali didattici a carattere sia cartaceo che multimediale

Fonte: http://formazione.formez.it/

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