Il Marketing Territoriale
2.b Territorio e clienti/mercati
Possiamo definire tre grandi categorie di
fruitori dei beni e servizi offerti dalle differenti entità
territoriali.
1)
i turisti, così come
i
visitatori per motivazioni d'affari, a scopo congressuale o a
scopo di shopping.
2)
gli investitori, che
fanno confluire non solo capitali, ma più generalmente risorse,
verso quelle entità territoriali in grado di attrarle
maggiormente, garantendone una maggiore valorizzazione.
3)
i potenziali nuovi
residenti e delle nuove imprese che possono decidere di
insediarsi sul territorio. Tali soggetti sono in grado di
apportare al territorio, se questo ha una sua attrattività,
nuove capacità lavorative, nuove competenze, nuova
imprenditorialità e nuovi posti di lavoro.
Il territorio è pertanto
una risorsa in
grado di attrarre altre risorse. Tanto più
questo si verifica, tanto più la risorsa assume valore; tanto
più valore assume, tanto più è in grado di attrarre ulteriori
risorse
2.c
Territorio e policy makers
-
l'amministrazione
territoriale riceve consenso, principalmente sotto forma di voti
da parte dei cittadini residenti e di maggiori imposte da parte
delle imprese (sui maggiori profitti ottenuti grazie ai vantaggi
competitivi derivanti dai vantaggi localizzativi e dalle
economie di tipo esterno).
Se la gestione è
viceversa distruttrice di valore, i cittadini residenti non
forniranno il loro consenso attraverso il voto, mentre le
imprese, ottenendo minori profitti, incideranno in maniera
negativa sul bilancio dell'amministrazione.
Parallelamente, se la gestione non è volta all'incremento della
attrattività del territorio, non vi saranno flussi positivi e
crescenti di turismo, di
investimenti, di nuovi residenti e di
nuove imprese. Anzi, i residenti potranno addirittura
prendere in considerazione la possibilità di cercare un'altra
residenza territoriale e le imprese eventualmente adotteranno
scelte localizzate differenti. Tutto ciò potrebbe significare la
rottura della circolarità soddisfazione – attrattività - valore
e l’innesco di una pericolosa spirale viziosa.
1.Premessa
2.Attrazione
territoriale
2.b
Territorio
e clienti/mercati
3.
L’ottica
della soddisfazione dei bisogni e l'origine delle dinamiche
competitive tra entità territoriali.
4.
Territorio - Prodotto - Impresa
5.
Gli strumenti del marketing territoriale
6 Piano
di marketing territoriale
7.
Alcuni casi significativi
8.
Conclusioni
Titolo: Il marketing territoriale
Produttore: Europrogetti & Finanza
Categoria: Materiali didattici a
carattere sia cartaceo che multimediale
Fonte: http://formazione.formez.it/
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