Il Marketing Territoriale
4. TERRITORIO – PRODOTTO – IMPRESA
Pensare il territorio come un prodotto e allo
stesso tempo come un’impresa diventa oggi un passo obbligato per
i gestori (amministratori pubblici), perché a tale metafora si
deve collegare l’utilizzo di una serie di strategie gestionali
tipiche dell’impresa nella sua più classica accezione.
La situazione sopra definita, vede far
emergere una serie di situazioni tipiche della gestione
d'impresa:
a) gli interessi portati avanti da quelli che
sono stati identificati come i suoi stakeholders
rilevanti (qualità della vita e soddisfazione dei bisogni)
“clienti consolidati”;
b) attrarre mercati/clienti cui deve offrire
beni e servizi qualitativamente validi, o meglio verso i quali
deve rendersi sempre più attrattivo. Infine, come l’impresa,
il territorio è coinvolto in un processo di crescente competizione, che impone
la costruzione, la difesa e l'accrescimento di vantaggi
competitivi territoriali.
I due punti precedenti ci portano a
considerare la necessità di applicare tecniche di analisi e
degli strumenti propri del marketing, di quella disciplina cioè,
che all'interno dell'economia d’impresa, si occupa in maniera
prioritaria dell'analisi dei bisogni, della formulazione delle
politiche di offerta atte a soddisfarli, degli strumenti volti a
conseguire vantaggi competitivi.
Per marketing territoriale si intende l'analisi dei bisogni e
le conseguenti azioni strategiche verso gli stakeholders
e i clienti/mercati, mirate a “fidelizzare/soddisfare” i
vari target di riferimento, con l’obiettivo di raggiungere
una maggiore attrattività del contesto aumentandone “il valore”,
attivando un circolo ripetitivo soddisfazione – attrattività -
valore.
1.Premessa
2.Attrazione
territoriale
2.b
Territorio
e clienti/mercati
3.
L’ottica
della soddisfazione dei bisogni e l'origine delle dinamiche
competitive tra entità territoriali.
4.
Territorio - Prodotto - Impresa
5.
Gli strumenti del marketing territoriale
6 Piano
di marketing territoriale
7.
Alcuni casi significativi
8.
Conclusioni
Titolo: Il marketing territoriale
Produttore: Europrogetti & Finanza
Categoria: Materiali didattici a
carattere sia cartaceo che multimediale
Fonte: http://formazione.formez.it/
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